Apple서치애드란?

Apple서치애드는 사용자가App Store에서 앱을 검색할 때마다 키워드 검색 결과의 상위 자리에 입찰할 수 있도록 해 줍니다.서치애드는iPhone및iPad전용App Store에서 사람들이 당신의 앱을 발견하도록도와주는 가장 효율적이고 쉬운 방법입니다.Apple서치애드에서 일회성으로 하나 이상의 앱을 입찰할 수 있기에,실제로 얼마나 자주해당앱이 노출되었는지에 따라 비용을 지불하게 됩니다.

아래의 예시를 보면,누군가Netflix를검색할때Amazon Prime Video가 상위"Sponsored"앱으로 보여집니다. Apple서치애드에 대해더 자세히 알고 싶으면 이곳을 방문하세요: https://searchads.apple.com/



ASO -서치애드

센서타워의서치애드기능으로,선택한 앱이 현재Apple서치애드에 입찰하고 있는키워드를 볼 수 있습니다.각 앱의Apple서치애드 전략을 이해하고,경쟁 앱들과 비교하여 어떤 키워드를 사용하는지 분석할 수 있습니다.이 기능은 특정 서치애드 키워드의 노출 점유율과해당키워드의 다른 입찰자들도보여줍니다.

서치애드노출기회와 경쟁력 있는 전략을 식별하고,데이터의 분석을 통해여러분의 서치애드 캠페인을 최적화하세요.또한 특정 키워드의 상위 앱 입찰을 확인하려면키워드 리서치에서 서치애드관련데이터를 볼 수 있습니다.

하단의 그래프는 특정 키워드의 서치애드 히스토리를 보여주고 있으며(이때,키워드는"Snapchat"입니다.)이는 우측 상단에파란색키워드로 표시됩니다.그 외 다른 키워드의 서치애드 히스토리를 선택하려면 그래프 하단의 표에서 관심 있는 키워드를 클릭해 보세요.그래프 하단의"모든 키워드 표시"를 클릭하면 서치애드에 대해 센소 타워에서 찾아낸 내용들을 모두 볼 수 있으며,해당 목록에이미 보여지는 키워드의 유사 키워드를 포함시켜 줍니다. 

참고:센서타워는3.0이상의 트래픽 스코어를 가진 키워드 데이터만찾아냅니다.



아래의예시에서,우리는"Candy Crush"라는 키워드에Candy Crush Friends Saga가가장 많이(57.23%)보여진앱이라는 사실을확인 할 수 있습니다.이는 사용자가Candy Crush를 검색할 때, 57.23%의 확률로Candy Crush Friends Saga가서치애드에노출된다는 뜻입니다.



서치애드 기능 하단의 표는 선택한 시간 범위 동안 선택한 앱이 각 서치애드 키워드에 대해 갖는매체점유율을 보여줍니다.또한 특정 서치애드 키워드를 입찰하는 다른 입찰자들과 그들의 매체점유율도보여줍니다.



다른 입찰자들중 일부에게백분율이표시된빈 아이콘이표시되기도 합니다.이는Apple이 특정 키워드가 검색될 때마다 서치애드를표시하지않을 수도있기 때문입니다. Apple은 광고를 전혀 표시하지 않을 수도있습니다.이 빈 아이콘은검색 시 광고가 나타나지 않는 빈도를보여줍니다.그러나,이는Apple에서 광고 공간이 얼마나 많이 비어 있는지를 나타내는 것은 아닙니다.



다른 입찰자를 클릭하면해당입찰자가강조 표시됩니다.해당입찰자는 모든 키워드에 대해 강조 표시되며,이런방식으로 해당 입찰자들이 어떤 다른 키워드를보고경쟁하고 있는지와 이 키워드들의 주요 경쟁앱을확인할 수 있습니다.여기에서는상위5개의 입찰자들만 보여주지만,다음 서치애드 기능을 사용하면특정 키워드에 입찰하는 모든 앱을 확인할 수도있습니다!



용어별 서치애드

키워드 리서치의 새로운 서치애드 버튼은 어떤 앱이 특정 서치애드 키워드에 입찰을 하고 있는지에 대한 정보와이들의 매체점유율정보를 추적할 수 있도록해줍니다.



키워드 리서치의 서치애드는 검색하고자 하는 모든 키워드의 상위 입찰자를 보여줍니다. 

아래Toon Blast키워드의 예시를 보면매체점유율 메트릭은 마지막7일의 평균 매체점유율로,누가 이 특정 서치애드 키워드에 일관적으로 소비하고 있는지를알수 있습니다.




광고 인텔리전스 내 서치애드

광고 인텔리전스 상위 광고주에 서치애드가새로운 광고네트워크로 추가되었습니다.



광고 인텔리전스 내 서치애드는,서치애드에서 어떤 앱이가장많이 광고되는지에 대한 인사이트를 제공합니다.또 각 앱의 모든 키워드에 대한 전체 매체점유율을 제공하여,누가 서치애드로 다른 앱보다 더 많이 광고하는지에 대한 전반적인확인을 가능하게 합니다.




센서타워는 최소3.0의 트래픽 점수로 수 천 개의 키워드에 대한 서치애드 데이터를 수집합니다.  트래픽 점수가3.0이하인 키워드에는 서치 광고 데이터가 없습니다.당사의서치애드 데이터는Apple사용자 기반과 유사한여러다양한 인구 통계적 집단에서 서치애드 키워드 데이터를 가져오며,이는센서타워의서치애드 데이터가Apple App Store에서 평균적으로사용자들이 검색하는 내용과거의일치한다는것을보여줍니다.


서치애드 국가 유효성

센서타워는 현재Apple서치애드를 최초로 사용 가능했던13개 국가들을 지원합니다:

• Australia
• Canada
• France
• Germany
• Italy
• Japan
• Mexico
• New Zealand
• South Korea
• Spain
• Switzerland
• UK
• United States

Apple서치애드는2019년3월 이후서비스 대상 국가를확장하였으며,센서타워 또한 다음의34개 국가를 지원합니다:

• Argentina
• Belgium
• Czech Republic
• Chile
• Columbia
• Denmark
• Egypt
• Finland
• Greece
• Hong Kong
• Hungary
• India
• Indonesia
• Israel
• Ireland
• Kuwait
• Malaysia
• Netherlands
• Norway
• Oman
• Philippines
• Poland
• Portugal
• Qatar
• Russia
• Saudi Arabia
• Singapore
• South Africa
• Sweden
• Taiwan
• Thailand
• Ukraine
• United Arab Emirates
• Vietnam

최초13개 국가의데이터는2018년10월부터 시작되었으며,확장된34개 국가의데이터는2019년4월부터 수집되고 있습니다.

서치애드는광고 인텔리전스내의상위 광고주의대시보드에서도사용할 수 있습니다.상위 광고주의서치애드 그래프를 가져오면센서타워에서제공하는다른 그래프나차트와 함께 서치애드 데이터를 확인할 수 있습니다.





참고:Apple서치애드 기능은앱 인텔리전스에서만사용할 수 있습니다.