欢迎来到我们的应用商店优化（ASO）入门课程，课程总共有8节课。 在整个课程中，我们将介绍ASO的基础知识，并教您如何最大限度地使用ASO提高您的App在应用商店的表现。 我们的ASO分为八个单独的课程。 我们精心制作了每节课、使其简洁明了，并为您提供可立即执行的操作步骤。

在第一课中，我们将定义什么是ASO，解释其重要性，并举例说明ASO的价值。

定义ASO

互联网上有很多ASO定义，各自有着不同侧重点。在本ASO课程中，为简洁有效地帮助您理解ASO的精髓，我们将使用Sensor Tower对ASO的定义。

以下是Sensor Tower对ASO的定义：

App Store Optimization（ASO）是改善提高为iOS和Android等应用程序在应用商店上的形象的过程，其目的是提高App的搜索可见性并在Apple App Store和Google Play等应用程序商店中获得更多下载 。 可优化的内容包括：应用程序名称、关键字、屏幕截图、演示视频、图标和描述。

在我们的定义中有几个部分需要加以强调，方便您理解这些方面的重要性。

首先，ASO是一个过程。 App Store每天都在变化，因此，您需要定期App的监控关键字排名和类别排名。 随着App Store中各个因素不断更新，执行ASO会是一项长期的营销策略，必须在应用程序的整个生命周期中不断对其进行跟踪、探索、更新。

其次，人们对ASO有时存在一个误解，认为ASO仅与关键字有关。固然，关键字排名是ASO的重要部分之一，但是，若想使您的应用程序在视觉上吸引更多潜在的用户，在用户通过关键字搜索找到App之后就愿意下载，就意味着您的App还需要拥有引人注目的屏幕截图、漂亮的应用程序图标以及其他元素。这些元素和关键字一同构成ASO。

ASO为何重要?

根据2017年美国App Store的数据，65％的应用程序是通过应用商店搜索被发现的。基于此数据，让您的App就最相关的关键字进行排名至关重要。这意味着更多的人会在搜索相关关键字时找到您的App。

2018年Sensor Tower发布的一份报告分析了2017年5月至2018年4月为期12个月的App Store下载量数据，再次证实了上述App Store数据所表达的ASO的重要性。如果您想了解有关App Store下载量的更多信息，请点击在此处阅读我们的文章。 

就收费广告而言，Chartboost报告指出，在美国每个iOS应用程序安装的平均费用为1.88美元，按每次安装成本的平均费用为1.88美元计算，您需要大量的广告预算才能从付费广告中受益。

相比付费广告的方式，ASO用较低的成本仍能达到可观的下载量。因此，不难看出ASO是获得下载量的最经济有效的方式之一。 

当然，对于应用程序而言，ASO并非唯一的灵丹妙药，它只是营销计划的一部分。整体营销策略还由付费广告、内容营销等组成，这些部分与ASO一样重要。

因为ASO通常是成本最低的策略，所以通常是应用程序测试营销策略的最佳起点。 即使是营销预算足够大的应用程序发行商，也可以通过ASO策略增加App的下载量同时适当地节省付费广告预算。

案例分析

当执行得当，ASO能大幅度推动App的自然流量增长。Tapps Games是一个很好的案例研究，为您说明如何通过ASO增加下载量并提高应用程序的成功率。

Tapps Games最初是一家企业业务应用程序开发商，但是他们决定在没有游戏行业经验的情况下进入游戏市场。 经过艰难的过渡后，Tapps Games在不到两年的时间内就达到了1000万次游戏下载量。

营销总监渡边（Felipe Watanabe）将Tapps Games的营销成功的很大一部分归功于ASO。

他告诉我们：

     “就个人而言，我认为定义一组好的关键字是优化应用程序性能的最经济有效的方法。”

     “我们有许多游戏案例显示，其中贴切的关键字完全改变了游戏的表现。 ASO真的那么强大。”

点击此处了解更多Tapps Games和他们的成功经历。

小结

到此，希望我们的第一堂课帮助您了解了ASO是什么、以及为什么ASO是应用程序营销的关键组成部分。 在下一课中，我们将说明Apple App Store和Google Play Store是如何决定与您应用程序相关联的关键字。