Apple App Store与Google Play应用商店中的许多ASO概念都是相似的,在本课程中,我们将介绍Apple App Store与Google Play商店之间的商店优化的差异,以帮助您了解如何在这两个商店推进ASO策略,并判断可以在哪些方面作出尝试。

 

阐释我们对“Apple App Store”和“ iTunes”这两个术语的使用,我们将在下文接替着使用这些术语。“Apple App Store”和“ iTunes”均指Apple的App Store应用商店。此前,Apple决定将iTunes名称扩展到App Store,方便用户使用iTunes Connect来更新iOS应用程序并获取关于用户自身开发的应用程序的数据信息。

 

Apple App Store 苹果应用商店

Updates and Ratings 更新和评级

Apple App Store与Google Play之间的一个主要区别是,若要在App Store上更新应用的关键字,您必须提交新的应用更新。 提交更新时,应用程序开发人员可以选择在发布更新时保留应用程序当前版本的评论和评分,或者将应用程序的评分重置为零。

 

如果您选择重置评分,则现有评分仍将体现在总体评分的平均值中,但应用商店搜索结果中显示的平均评分将是被重置后的评分。

 

Title 标题

iTunes标题字段最多包含30个字符。 我们发现,如果应用程序的标题中包含了关键字,那么应用程序的排名会较高。 例如,YouTube就关键字“Watch, Listen, and Strea”的排名较高,因为这些词已包含在YouTube的标题中。

 

但这并不意味着您应该将所有关键字都转储到标题中,这将导致低效的关键字填充(keyword stuffing)并遭到Apple的拒绝。您应该创建一个包含最佳关键字的简单短语,同时该短语也能构成一个逻辑清晰的词组或句子。值得注意的是,过长的标题名看起来很泛泛,而过短则不能起到优化关键字的作用。在这里,您需要在ASO和品牌定位之间取得一个平衡。

 

上图所示的Youtube是保持标题简洁的一个好范例,同时简洁的标题仍包含着重要的关键字。 如果您需要更多的创意想法,您可以查看同类别中其他成功的竞争对手的案例。

 

Subtitle Field 副标题

iTunes的副标题字段最多也只能包含30个字符。副标题位于App Store上应用程序标题下的任意位置。 在关键字排名时候,副标题字段的权重大于关键字栏位,但小于标题字段的权重。 不要在副标题中重复标题中包含的关键字,因为iTunes已经考虑了这些关键字。

 

Keyword Field 关键字字符串

Apple在关键字排名时关注的另一点是iTunes中的关键字栏位。 该字符串的长度为100个字符,在您向关键字字符串添加关键字时应遵循以下规则:

  • 排除已包含在您公司或应用标题中的关键字

  • 尽可能用尽100个字符

  • 用逗号将每个关键字分隔开

  • 删除所有空格

  • 每个关键字只使用一次,重复使用也没有作用仅使用关键字的单数或只使用复数一种形式

  • 效果相近的情况下,尽量选择较短的关键字而非较长的,这样您可以节省更多关键字栏位

在后面的课程中,我们将介绍如何选择正确的关键字,但请记住以上这些规则,因为它们将帮助您最大程度地提高关键字的成功率。

 

在继续介绍Google Play上对关键字进行排名评估的方式之前,还有最后一点需要澄清:即使每个单独的关键字都有逗号进行分隔,iTunes的机器算法也会自动将每个单独的关键字进行分组,因此无需担心您的关键字输入的顺序和分组。 例如,如果要在您的关键字字符串中包含“shopping list”,您应将其输入为“shopping, list”。

 

Google Play 谷歌应用商店

Title 标题

通常,Google Play应用程序标题中的关键字的排名也将高于包含在其他出处的关键字。 但与Apple App Store不同,Google将标题中的字符数限制为50个字符。

 

 

Description 描述

与Apple App Store的关键字字符串不同,Google是从应用程序的短描述和长描述中提取关键字。在Google Play商店中,短描述的字符限制为80个字符,长描述的字符数为4,000个字符。 短描述比长描述对关键字的影响更大。 在Google Play商店中,您有更多的空间进行关键字添加。

 

我们建议您在长描述中可以对同一关键字强调4-5次,超过5次以上的提及不会提高关键字的排名,同时包含过多关键字的长描述可能会被视为低效的关键字填充(keyword stuffing),因此请尽量不要将一个关键字提及超过5次。 您的描述应做到文法协调逻辑清晰。

 

同样,在后面的课程中,我们将介绍如何选择正确的关键字,但请记住以上这些规则,因为它们将帮助您最大程度地发挥ASO的潜力。

 

 

小结

 

Apple App Store和Google Play应用商店优化的主要区别在于对关键字的定义和识别。因此本我课程专门用于阐释二者在这方面的区别。ASO的其他部分在两家应用商店之间非常相似。

 

附带说明一下,在更新应用程序上,Apple App Store和Google Play应用商店也存在差异。 在Apple App Store上,如果要更改有关应用程序的任何内容,包含简单的关键字修改等,您需要在iTunes中提交应用程序更新,并等待审批。这意味着在发布任何更新之前,您必须等待Apple的正式批准。 对于Google Play而言,您只需登录账户并进行更新,例如关键字和屏幕截图。 保存更改后,更新会立刻在应用商店可见。

 

下一课中,我们将通过确定关键字的相关性、流量和难度来探讨如何优化您的App的关键字。