关键字的三个主要特征构成了应用程序商店关键字优化的核心:相关性、流量和难度。 这三个特征将作为您评估Apple App Store和Google Play上的应用程序关键字的要素。 本课将对这三个要素作出详细讨论。

尽管流量是评估关键字优劣的一项重要指标,但许多应用程序发行商都犯了仅根据流量来选择关键字的错误。 获得大量搜索的关键字固然重要,相关性和难度也是在增加App自然下载量方面很重要的要素。

 

 

Relevance 相关性

事实上在选择关键字时,相关性是最重要的标准。关键字相关性代表的是关键字对您的应用程序的用途和目标之间的描述贴切的程度,一般应是人们在应用商店中会用来搜索您的应用的词语或短语。 

 

您可以把自己作为App的理想用户来衡量关键字的相关性。您可以试着想一想有哪些技术术语、缩写和短语是用户在应用商店搜索您的App时会用到的。 有时候,不识庐山真面目只缘身在此山中,当您长期接触您自己的App,可能很难客观地了解人们在搜索您的App时会使用什么关键字,这时候,您的朋友家人甚至是陌生人都可以成为提供关键字提示的灵感来源。

 

我们的下一节课程会为您介绍更多发掘新的关键字的窍门。在本课中,请牢记相关性对于一个好的关键字的重要性。

 

Traffic 流量

流量是衡量关键字的第二大标准。 不同的移动应用数据分析平台会以不同的方式定义流量。

 

在Sensor Tower,我们的流量指标是我们创建的一套流量得分机制,即我们对一个关键字在应用商店中获得的搜索次数的估算。 流量评分范围是一个从0到10的对数标度,其中10代表搜索最多的关键字。一个关键字的流量得分越高,则表明如果您的App就该关键字进行排名,能吸引到更多的用户。

 

 

例如,您需要找两个在应用商店中排名都高于18名的关键字中选择一个使用,您将有以下两个具有相似程度的相关性的关键字之间选择。您会选择哪一个呢? 

 

关键字 #1:

  • 流量: 5.3
  • 难度: 4.4

关键字 #2:

  • 流量: 6.2
  • 难度: 4.4

不能看出,第二个关键字会是更好的选择,因为基于同样的难度得分,第二个关键字的有更高的流量得分。

 

Difficulty 难度

最后,您在确定关键字时还要考虑难度,即列表中每个关键字的获得排名的难度。 与流量类似,不同的移动应用数据分析平台会以不同的方式来定义难度。

 

Sensor Tower的难度评分也是基于从0到10的对数标度,其中10代表是最困难。 同理,一个关键字的难度评分越高,则表示您的App越难成为该关键字下的排名高的应用程序。

 

针对iOS应用程序而言,根据设备,我们设置有iPhone难度评分和iPad难度评分。 由于不同设备的评分可能不同,因此在选择关键字时需要考虑到这一点。举例来说,如果您的App只有iPhone版本,那么您只需要关注iPhone难度评分;而当您的App同时上线了iPad版本,那么iPad难度评分也需要纳入考虑范围之内.

难度评分仅适用于Google Play应用商店的安卓程序。


理想情况下,一个好的关键字应该有较高的流量评分和较低的难度评分。需注意的是不少有着较高的难度评分的关键字同时也有着较高的流量评分。正因为这些用户经常在应用商店搜索的关键字非常抢手,除了较高的流量评分外,也有着较高的难度评分。

 

协调流量评分和难度评分的比重是关键字优化的重要一环。即便一个关键字的流量评分是9.2,当日的搜索量达到了一百万次,如果它的难度评分为9.0且您的App就该关键字的排名为512,那么也很少有人会在搜索这个关键字的时候看到您的App。

 

难度评分也取决于您的App是否已在应用市场较为成熟了。当您的App以上现有一些时日写拥有大量的下载量,即便有些关键字的难度评分很高,您的App也能就该关键字取得不错的排名情况。如果您的App比较年轻,才刚上线不久,那么一些难度评分较低的关键字或许是更理想的选择。在我们的下一节中,我们将更深入地探讨什么是理想的难度评分。

 

较成熟的App

如果您的App已经在iTunes或者Google Play上线时间超过一个月并且已经做过一定程度的商店优化,找到有理想的难度评分的关键字应该不难。例如,下列是您排名情况最好的三个关键字及其排名情况。因为您的App既有iPhone又有iPad的版本,您将需要考虑分别为iPhone和iPad版本应用程序使用的关键字。

在这个例子中,因为您的App就这两个关键字取得了前十的排名,您可以首先瞄准前两个关键字并取平均值。我们将不会把“enigma”这个关键字纳入计算,因为未进入前十排名的关键字可不予以考虑。

 

那么在此,通过以下计算您将能获得一个理想的难度评分参照:

2.6 + 3.7 + 4.9 + 5.1 = 16.3

 

16.3 / 4 = 4.0

 

基于此,理想情况下,您选的关键字应该有四分和四分以下的难度评分。

 

我们的难度系数为您在衡量您的App是否能就某个关键字进入排名前列提供了一个绝佳的参照。但不得不提的是,难度评分是随着苹果应用商店的政策变化和更新同步的。因此,观测您的关键字以保持良好的排名结果。

 

举个例子,您需要为您的App添加10个新的关键字。这些关键字都有着相似的难度评分。在将这些关键字添加到您的关键字字符串后,您的App可能会就其中八个关键字进入到前十的排名,但因为iTunes和Google Play应用商店的排名系统变化,您没能就其余两个关键字进入到前十的排名。那么此时,最佳的办法是找到新的两个具有相似难度评分的关键字来替换掉头两个关键字,并在替换后密切关注您的App就这两个新的关键字的排名变化。

 

如果您想知道您现在所使用的关键字的难度评分是多少,请点击这里开始您的产品试用。

 

较新的App

如果您的App还未上线,或者App上线时间不长且还未就任和关键字进入过前10排名,您暂且没有办法制定一个理想的难度评分。在这种情况下,我们建议您关注难度评分等于或小于3.0的关键字。


一旦您的应用程序提交更新后,您将拥有更多数据可用来对关键字进行调整。 当找到难度评分不超过3.0的关键字比较困难时,请记得尝试较长的关键字短语。

 

注意:关键字可以包含一个或多个单个词。 单词“castle”是关键字,但短语“castle defense”在ASO中也称为关键字。

 

小结

在您细心研究关键字时,请一定记住这三个要素:相关性、流量和难度。 充分理解并尊重这三个要素,将帮助您最大程度地优化关键字字符串、发挥ASO潜力。

 

下一课中,我们将向您介绍如何跟踪关键字排名,研究竞争对手的关键字情况,以及为您的关键字创意集思广益。