保持对关键字的排名情况的跟踪观测对于了解您的关键字是否行之有效非常重要。本课将向您展示如何如何使用Sensor Tower的平台跟踪观测您的关键字,并确定哪些关键字效果优异、哪些关键字需要替换。 此外,我们还将介绍如何通过查看竞争对手的关键字来为您的新关键字集思广益。

 

您的目标

您的理想目标应是将就所有关键字能进入前10排名。当您的应用程序在人们搜索某关键字时能出现在搜索结果页面的前十个App中,那么人们通过自然搜索来下载您的App的可能性就越大。

 

即便您的App无法就某个关键字的进入前10排名,倘若能在前18名中出现也是不错。

 

那么帮助您实现目标,您需要不停测试您的关键字,来衡量关键字的替换更新是如何影响着您的App的下载量。

 

 

跟踪关键字排名

市面上可以跟踪关键字排名的办法诸多,在以下示例中我们将使用Sensor Tower的平台讲解关键字排名跟踪。

 

首先,登录您的Sensor Tower账号,并在平台左上端选择Add New App,在此输入您想要查看的App,以Waze为例。

 

然后,在平台左侧的菜单中选择应用商店优化ASO并进入关键字排名,在此输入您想要查看的关键字。

 

我们建议从弹出窗口中单击“Track All Terms”,以便您可以自动从App Store提取所有我们能估测到的App正在使用的关键字。 若您有特别要跟踪的关键字,您可以在“Filter Keywords”栏中输入您特别关注的还未包含在列的关键字,并用逗号分隔每个关键字。

 

 

我们的平台自动扫描App Store并查找您的应用对应正在使用的这些每个关键字的排名。 在表格中点击选择一个您想要查看的关键字,在表格上方的图表将对应显示所选关键字的历史排名,关于该关键字的指标信息将显示在图表下方。 这些指标信息包括流量系数、难度系数、当前就此关键字排名的iPhone和iPad应用数量以及您的App在iPhone和iPad上就此关键字的目前排名情况、密度系数和由该关键字产生的下载量。

 

 

重要的是要注意,关键字排名不是静态的。 您需要在每隔一段时间内对您的App的关键字进行跟踪,并了解您的App针对每个关键字的大致排名范围。 如果仅根据一天的关键字数据得出一些结论,则可能无法体现客观情况。

 

您应该至少每周对您的关键字进行一次查阅,以随时关注任何值得引起重视的关键字排名方面的变化。 经常对关键字排名进行审查会帮助您意识到何时需要更换关键字。 如果您的关键字排名从#2-#6下降到#25-#30,则可能是引起重视并替换关键字的时机了。

 

假如您一直忽略对您的关键字进行查看,关键字排名可能会一直下降到#100 –#112范围内。 不及早发现这些预警信号意味着您会失去最佳机会。 因此,我们建议您每月至少检查两次关键字排名,以随时了解认清重要变动。

 

 

寻找新的关键字

在您查看关键字时,您可能会注意到有些关键字需要被替换。本节我们将介绍如何通过关键字间谍、关键字建议、关键字研究、优化应用程序描述等方法找到可供替换的更好的关键字。

 

分析竞争对手关键词

查看您的竞争对手正在使用的关键字能为您自己的应用程序的关键字提供灵感。您可进入Sensor Tower的主页面对您的竞品进行查看。以大型游戏部落冲突Clash of Clans为例,我们可以直观看到部落冲突目前进行排名的关键字:

 

您还可以通过此方法对同类别的其他应用程序的关键字进行查看。但一定记住对于一个好的关键字来说最重要的三个要素:相关性、流量和难度系数

 

关键字间谍

在Sensor Tower上,您可使用关键字间谍模块来帮助您了解竞争对手的关键字并评估您自己的关键字策略。 此工具将提取您的应用程序和竞品当前在应用商店中进行排名的所有关键字。 关键字旁边的数字为该应用程序就此关键字的当前排名,用颜色标示出的关键字为已在应用程序标题中使用过的词。 

 

您可以通过此模块真正深入了解竞争对手当前正在使用的关键字,并将您的关键字与竞争对手的关键字进行对比以获取新的关键字的灵感。 您还可以通过单击“Track these keywords”直接对竞品的关键字进行跟踪观测,这些新的关键字将在您查看关键字排名模块时呈现在您的列表里。

 

关键字建议

此外,Sensor Tower的关键字建议模块会基于您现在已在使用的并有排名记录的关键字产生新的关键字。通过调整关键字的加权,您可以查看相关性更强的更精细化新的关键字,并剔除那些比较笼统的新关键字建议。

 

应用程序描述

查看应用程序的描述页面是获取新的关键字的灵感的有效方法,因为在描述应用程序的过程当中,会使用到不少与应用程序服务内容高度相关且用户会经常使用到的用来描述应用程序的词汇。 我们建议您仔细阅读您的竞品在苹果应用商店和谷歌应用商店上的描述, 并通过Excel表格来记录您看到的好的新关键字及灵感。

 

如何使用我们的平台让您的研究过程更快速高效呢?您可以在Sensor Tower中的应用概览产品中对任何应用程序在苹果应用商店和谷歌应用商店上的信息进行查看,包括应用程序的描述和副标题等。您还可以通过我们的每日排行榜对排名由高到低的iOS安卓应用程序进行筛查。以部落冲突Clash of Clans为例:

 

 

用户评论

筛查用户评论也是寻找新的关键字的好方法。通过用户评论,您可以更好地了解您的潜在用户可能会在搜索与您的应用类似的App会使用的词语。

 

Sensor Tower的用户评论板块可从App Store和Google Play商店中提取任何应用程序的历史用户评论,以便您在平台内就能对任何应用程序的评论进行分析。 在用户评论中,您可以根据版本、日期、国家或评分等对评论进行筛选,并可将评论导出下载到您的电脑中。

 

善用微博和Twitter上的#

在微博和Twitter上,您可进行通过带有鲜明主题的标签搜索来发现更多的潜在关键字提示。 当您搜索主题标签(在主题标签前面带有#符号的关键字)时,微博和Twitter将呈现所有包含该主题标签的推文。 浏览这些推文能带来意想不到的灵感。

 

例如您的App是专注于健康饮食的,在微博和Twitter上搜索与“健康”相关的推文时,您会读到类似“carrageenan”这样的词。 这是一个不常见的词,但在饮食健康方面会是一个人们会用到的词。基于这个词,或许您会想到更多和健康饮食相关的食物的词汇,这些词都可能成为为您的App带来更多自然下载量的好的关键字。

 

其他关键字优化工具

搜索新关键字灵感时很多人第一个想到的是Google关键字规划工具。 这个工具中包含关键字搜索的大量数据。 该工具可以免费使用,但您需要拥有一个Google帐户以便使用。如有任何疑问,请查阅Google文档。 

 

当然还有其他关键字工具,例如Wordstream。 该工具也是有免费版本的,并且呈现关键字的方式与Google关键字规划工具略有不同。 有些人会认为Wordstream比Google工具使用起来更便利。

 

Thesaurus

同义词库工具是另一个查找新关键字提示的途径。类似Thesarus.com这样的网站可以为您提供大量的关键字同义词。 虽然您需要花点时间搜索整理这些同义词并归类出好的可用作新关键字的词,这不失为寻找新的关键字的一种好方法。

 

其他网站 

您还可以访问与您的应用程序主题相关的网站来思考新的关键字。您可以设置诸如Feedly之类的阅读器来定期观看各种网站,以查看各种网站发布的新内容。

 

关键字联想

最后,使用单词联想可以帮助您为应用程序寻找更多新的关键字。 第一步,通过您和团队的集思广益,快速罗列20个新的关键字,并将这些关键字放入Excel表格中作为您的初始关键字列表。 下一步,仔细阅读您列表中的每个新关键字,并写下看到该单词时联想到的第一个词,并把这些词加入您的辅助关键字列表中。 以这样的方式浏览完您的初始关键字列表之后,再对辅助关键字列表执行相同的操作。 重复执行该过程,直到您得出一张满意的新关键字列表。

 

 

在这个过程中,您您还可以访问一些字词联想网站,例如Word Association Network为您的操作提供指导。

 

小结

在本课程中,我们介绍了如何评估您的关键字以及如何找到高质量的关键字。 如果您认为本文对您有帮助,请将本页面书签收藏,以便日后参考。 寻找新关键字的过程可能并不一帆风顺,但是从长远来看,优化您的关键字将对ASO和应用程序的整体成长有重要意义。 

 

在我们的下一课中,我们将为您介绍一个简单高效且可重复使用的关键字优化流程,该流程将帮助您实践到目前为止我们ASO学院涵盖的所有内容。