用户在应用商店上找到您的应用程序后,如何吸引访客对您的应用进行下载对于提高自然转化率非常重要。 那么这个时候就是您的应用程序的视觉元素发挥作用的时候。视觉元素是人们在iTunes或Google Play上查看您的应用程序时首先看到的内容,大部分时候,成功吸引用户的注意力并促使用户下载您的App就在一两秒钟之间。

 

您的视觉元素看起来越醒目惊艳,越能迅速传达有关您的应用程序的重要信息,就越能促使用户下载您的App。 本课程将向您展示出色的视觉元素示例,并弄清楚您的应用程序应该使用什么视觉元素、以及如何测试这些视觉元素的效果。

 

优秀视觉元素需要具备些什么?

应用程序的图标设计涉及诸多方面,有时您可能会感觉不知道从哪里入手。 避繁就简,我们建议您通过以下两个方面来进行考虑:品牌图标和功能描述性图标。

 

品牌图标

如果您想在您的图标设计上主打品牌元素,那在您的第一个应用程序版本中使用您的公司或产品Logo即可。在完成第一个版本的图标设计后,您还可以尝试这种设计的变体。 基于您的品牌Logo,可以产生出形形色色的新颖设计。

 

耐克就是一个很好的例子。 他们有几款不同的应用程序,且所有应用程序图标都显眼地展示出耐克的“旋风”标志。 根据各个应用程序的产品侧重,每个图标所添加的其他元素也有所不同。

 

 

功能描述性图标

功能描述性图标的优化可能会相比品牌图标略有难度。 不过,我们可以从简单的步骤开始,专注于为透过图标为用户描述应用程序的一项关键功能。 如果您有本身就具极高实用价值的应用程序,那您可以突出显示它的实用功能。 在构建这些图标时,请确保图标本身简单直观,用户在看到图标后可以立即了解该应用程序的主要功能。

如果您的应用程序主打游戏,则可以专注于一个重要的游戏角色。 以下是一些使用知名游戏人物或角色创作出的应用程序图标:

避免在应用程序图标中包含过多信息。 请记住,您的图标会在各种不同的设备上显示。 正因为图标尺寸有限,保证高识别度变得格外重要。 一定要留意测试并找出哪些图标最适用于您的应用程序。

 

您需要确保您的图标能让人直观的理解您的应用程序的内容。如果您需要寻找一些灵感,您可以在手机上浏览App Store或Google Play上的应用程式。 在浏览时,请注意哪些应用程序图标会立即吸引您的注意力,并尝试分析是哪些原因使得这些图标如此引人注目。 此外,您还可以写下有关不那么吸引眼球的图标的原因分析,并尝试找出通过哪些方式对其进行改进。 经过这样一系列的研究,您将对优质应用程序图标的以及如何为您的应用程序创建有吸引力的图标有一个较好的了解。

 

当您创建好您的图标以后,您可以将您的应用程序和其他应用程序放在一个页面上进行比较,您还可以邀请同事和朋友来帮助您辨识您的应用程序图标的可见性。 当然,如果人们能一眼就相中您的应用程序,这证明您已经为您的应用程序找到了好的图标。

 

好的截图需要具备些哪些要素?

屏幕截图是使您的应用程序脱颖而出并吸引用户下载的另一个重要因素。我们建议您使用苹果应用商店上所有可用的屏幕截图空位。 除了屏幕截图外,您还应该添加一个应用预览视频。在本课程的后面部分,我们将对此进行更详细的介绍。

 

截屏的一个最简单制作方法是在移动设备上使用截屏功能将您的应用程序进行截图并原样上传。举例来说:

 

 

这样的简单操作的一个弊端是用户无法直接从截屏了解有关该应用程序的重要信息。 在我们分析了数千个屏幕截图和设计并总结市场趋势后,我们建议采用另一种方法来优化您的屏幕截图。

 

基本屏幕截图准则:

  • 尽可能使用所有屏幕截图的位置
  • 效果最好的屏幕截图应放在首位
  • 每一个屏幕截图应着重展示您的应用程序的一个主要卖点或功能
  • 以引人入胜的互动方式显示用户界面
  • 在每个截屏中使用文字辅助描述您的卖点或功能
  • 保持截屏清晰可见、简单易懂
  • 如需强调,箭头等标识辅助说明
  • 如果应用程序内有故事内容,还可在截屏中展示主要人物和角色
  • 如果有可能的话,通过一个有趣的叙述方式或者故事将所有屏幕截图串联在一起
  • 您的截屏应始终真实反映应用程序在设备上的视图效果。例如如果您的应用程序是可以横屏操作的游戏,那么截图也应该使用横屏

 

以下是两个案例分析:

 

用非常流行的《部落冲突Clash of Clans》为例,该游戏擅长使用其游戏角色来强调故事情节,并通过突出用户在游戏中可以采取的动作(例如战斗)来吸引下载。 在下面的屏幕截图中,您可以看到《部落冲突》使用文字来描述游戏的一个特色,即“wage war with enemy clans”。通过显示人们熟悉的角色以及游戏界面外观,使得截屏看起来生动有趣。

 

 

Uber擅长使用多个屏幕截图并通过串联这一系列截图进行故事叙述,同时每个屏幕截图都单独对有关该应用程序的重要信息进行展示。 您可以看到Uber巧妙地通过截图来介绍App的操作界面、描述Uber的优势功能。将屏幕截图串联在一起看时,Uber还同时描述一个简单易懂的关于出行的故事情节。 Uber的每个屏幕截图所展示的功能都能帮助该App最大限度地吸引需要该功能的用户。

 

 

您可以在Apple App Store或Google Play中的热门排行榜查看领先热门的应用程序的屏幕截图,并为您自己的应用程序的截图设计汲取灵感。 Sensor Tower的平台为您提供这样的便利,您可以在此对任何一个您感兴趣的热门排行榜中的应用程序进行查看。选定您想要进一步研究的App之后,您可以前往应用总览,并对该应用程序的综合基本信息进行了解,其中包含该应用程序在应用商店上所使用的图标、屏幕截图和展示视频等。基于这样的细致研究,您可以看看有哪些要素值得借鉴并运用到您自己的App上。

 


好的展示视频需要具备些哪些要素?

iTunes和Google Play均鼓励应用程序提供展示视频,您应该充分利用此机会展示您的App并吸引更多自然下载量。Apple iTunes Store将应用程序的展示视频称为“app preview”,并在App Store搜索结果和应用程序的产品页面上显示App Preview的视频。 Google则将该应用视频称为“promo video”,当用户在Play商店中搜索该App或在Play的商店列表中展示“promo video”。 虽然展示视频并非必须要求,但是您把握机会并借此好好宣传您的App。

 

当然,也有不少应用程序发布者决定不上传应用程序展示视频,因为制作展示视频本身需要花费一定人力物力资源,并且当应用程序的用户界面有任何更新更改,您都需要重新制作并提交一个新的视频,以反映App的新用户界面等其他更新情况,这一定程度上也增加了维护成本。

 

一个好的应用展示视频应该融合音乐、配音和图像,此时,展示视频将成为比屏幕截图更有效的营销工具。 借助应用视频,您可以更有效地创作并叙述产品故事,以及挖掘产品与潜在用户之间的关系。 

 

您的视频应用于展示您的用户界面、您的应用程序的功能和优势。与屏幕截图相似,通过采用新颖的故事情节,您的视频并应在最初的几秒钟内就将潜在用户牢牢吸引。 

 

基本展示视频准则:

  • 充分利用视频开头的几秒钟用于展示您的应用程序的最突出优势
  • 用于Apple App Store的视频长度应介于15秒-30秒之间,在Google Play上的视频介于30秒-2分钟之间
  • 设计制作适用于不同设备的视频,比如用在iPhone和用在iPad上的视频可能有所不同,而因安卓设备各具差异,您也需要特别适用于在安卓设备上播放的展示视频
  • 用于Google Play应用程序的展示视频应采用横屏,因为这些视频会通过YouTube进行播放;而在Apple App Store上,您可按喜好及需求采用横屏或竖屏
  • 确保您的视频在无声播放的情况下也能清晰易懂,因为并非所有的用户都能在有声的条件下观看展示视频
  • 最后,确保您的视频上有可操作的超链接或按钮,方便用户直接一键进入您的应用程序页面进行下载

以Candy Crush为案例,这款游戏在App Preview视频的用户体验方面做得很好,点击此处观看视频。视频在头几秒钟内就成功为用户展示了Candy Crush的游戏界面、玩法、道具等。 在这个15秒左右的视频结尾处,用户可以看到明确的操作性用语“Play Now”。

 

您还可以在视频中添加音乐或配音来使视频更具吸引力。 您可以在FiverrElance之类的网站上找到可以为您的视频添加配音旁边和音乐效果的服务。

 

在Google Play上的Square Register也是一个很好的示例。 该视频时长不到一分钟,但准确描述了Square的使用方式,并极具视觉吸引力。 您可以在应用总览下面的屏幕快照处观看该视频。

 

如果您想制作相对长一点的视频来增强叙事效果,那么Pinterest是一个很好的视频示例,该视频在引人入胜的故事情节中突出显示了其应用中的引导搜索功能。同样,您可以在应用总览下面的屏幕快照处观看该视频。

 

多浏览应用程序商店和YouTube,尽可能多地找到有关您的应用程序视频的创意想法。纸笔记录什么使得一个视频吸引以及什么让您对视频无法产生兴趣都是非常好的练习。

 

如何测试视觉元素设计成功与否?

要测试您的新视觉元素设计是否成功,您可以将其上传到应用商店上进行使用,留意最近一个月内所获取的下载量并以此进行判断这些视觉元素效果的指标。 一段时间后,您可以开始在下载量反馈信息的基础上,对这些视觉广告素材进行修改并观察改善后的下载量效果。

 

值得一提的是,当您准备对一些将在应用程序的投放的更新内容进行效果评估时,最好的做法是一次对一个内容进行集中观测。 比如,您希望对您的App进行图标及其他项目的更改,那么最好的做法是确保图标更改行之有效后再着眼进行其他设计更改。如果同时对多个方面进行修改,将增大评估更改效果的难度。

 

为您的视觉元素设计雇佣临时设计师

UpworkElance 和 Dribbble是美国地区较流行的对接自由从业者和有需求的商户的平台。假如您需要为您的展示视频寻找一个音效师,您可以在这些平台上轻松找到何时的设计师人选,并一定程度上节省您的开支。

 

在这些平台上筛选雇用人员时,请仔细查看候选人的简历、服务评分和作品集。有时,即使设计师的评分很高,他们的风格也可能无法满足您的需求。 接下来,您可以通过Skype、Google Hangouts、zoom等方式对候选人进行面试。 选定设计师后,您应该细致地与设计师沟通您的创作需求等其他细节。

 

小结

本节中,我们为您解释了好的视觉元素可以有效地将您应用程序页面的访问者转化为下载用户,从而推动您的App的有机增长。 我们就如何设计好的应用程序视觉素材以及如何测试评估这些素材设计的效果进行了讨论。 在下一课中,我们将教您如何为您的应用程序就Apple App Store和Google Play商店写出高质量的应用描述。