在Apple App Store和Google Play商店中,应用程序描述的用途略有不同。 在iTunes上,应用程序的描述部分被视为另一个行之有效的应用商店优化ASO工具,当用户在应用程序商店上查看您的应用程序页面时,高质量的应用描述将促使用户下载您的App。 除了吸引用户下载之外,Google Play应用商店中的应用描述还和安卓版应用程序的ASO和关键字搜索结果密切挂钩。 在本课程中,我们将向您展示如何为两个应用商店中的应用程序撰写优质高效的应用描述。

 

Apple App Store 苹果应用商店

在Apple App Store中,应用程序的描述对于ASO的影响并不格外明显,但好的描述仍能帮助人们了解您的应用程序并促使人们点击下载。 请记得将描述中最重要的部分放在最开头部分,以便人们能第一时间了解这些关键信息。

 

如下视图中,您可看出仅描述的开头几句会在用户眼前呈现,用户若需阅读全文需要下滑或点击展开。为了不损失流量,将最重要的内容在开头几句提及会方面用户阅读并获取更多下载。

 

Uber以简洁明了的开头说明了该App的功能和服务内容。在接下来的句子中,着重强调Uber的优点。注意,Uber的描述的格式明朗,比如采用分段方式、合理使用标点符号。

 

在开头三句话完成关键信息,您可以添加以下细节,并确保您的描述语言通顺且无语法错误:

  • 其他关于应用程序的优点

  • 应用程序本地化情况

  • 您的应用程序收到的表彰

  • 相关链接或社交平台账号

  • 任何法律相关文件或免责声明

 

Google Play 谷歌应用商店 

Google Play会在您的应用程序的长应用描述和短应用描述中提取关键字。 短应用描述的长度限制为80个字符,长应用描述的长度限制为4,000个字符。在长短应用描述中,您应该用自然的语言写出关于您应用程序的功能,并包含高质量的关键字。一般而言,短应用描述中所包含的关键字比长应用描述的关键字在衡量应用商店优化ASO时有更大的权重,因此请确保在短应用描述中包含您应用程序最重要的关键字。 值得注意的是,如果某关键字在您的长应用描述中重复出现超过5次,Google Play商店会将之视为关键字重复赘述并驳回您的应用程序描述。 在格式化详细说明时,确保您的长短应用描述具有建明易读的视图效果,必要时可考虑使用分段、逐条列出这些信息,以使您的长短应用描述更有效地吸引用户下载。

 

以下我们以Candy Crush Saga为例,您可能注意到 “sweet”这个关键字在字段间出现整整五次,不多不少,并且有“sweet”所在的句子也有流畅清晰的表述,并无关键字赘述的嫌疑。此外,如果您可以看出其他一些好的关键字,类似"levels"和"game"两个词也多次出现。Candy Crush游戏的描述案例为您呈现如何可以巧妙地在应用描述中串联多个高质量关键字,并毫不落下其他重要信息,例如关于游戏的细节描述、该游戏的社交平台超链接等。

 

与苹果应用商店相同,在谷歌应用商店里,仅应用程序描述的开头几句会在页面上呈现。

 

 

Uber Eats是另一个绝佳的案例,该应用程序擅于吸引眼球并与App本身高度契合的字眼,类似"hungry", "food", and "delivered"等,同时Uber Eats也通过使用空格键来增强视觉美观,让读者轻松一扫就能理解大意并对这些关键字所产生好的印象。因此,切记好的视图效果、清晰的排版、简洁易懂的句子对一个好的应用描述来说分外重要

由于长应用描述对关键字排名的影响至关重要,您在Google Play上修改了您的App的长应用描述后请务必密切关注关键字排名的变化。这对分析您的长应用描述更新的效果十分重要。更多内容您可回顾第四课的内容。

 

小结

将更多的潜在用户转变为您应用程序的实际用户是每个App的目标,写出好的应用描述是实现这一目标的关键要素。 除了能帮助用户了解您的App并吸引用户下载外,Google Play应用商店还会从您的长应用描述中提取关于您App的关键字,这会直接影响您的自然下载量增长。 因此,您需要像观测其他在应用商店优化ASO策略上作出的调整一样,对应用程序描述的修改和效果进行仔细考量。

 

下一课中,我们将为您展示如何通过另一个应用商店优化ASO策略为您的App带来多达两倍甚至更多的自然下载量增长。