在本课程中,我们将为您解释什么是应用程序本地化、为什么需要本地化、以及如何确定是否应实施本地化。 如果您确定需要进行应用程序本地化,我们在此为您提供的入门指南将会派上用场。

 

什么是本地化?

本地化是将您的应用程序及其关键字等应用商店优化ASO一系列要素翻译或转化成所涉及国家地区的本土语言、文化的过程,以便该国家/地区的用户可以更好地理解并使用您的应用程序。根据您的应用程序的主打服务内容,本地化的过程有时只需要您翻译一些App的标题、描述等,有时或许会需要您进行日期计量单位、货币等的转换,根据本土文化和用户使用习惯,您还需要为用户定制相关内容。

 

什么是国际化?

国际化有时和本地化会被交换使用,但关于国际化实际与本地化有所不同。以下是苹果应用开发者网站对应用程序国际化的定义:

 

国际化是一种应用程序组织利用某国家地区市场的本地化资源的技巧,该技巧为用户在使用应用程序过程中提供他们所偏好的资源”

 

与之对应的本地化则是将应用程序的方方面面翻译为用户熟悉的语言和文化背景的过程,而国际化是将这些部分融会贯通在一起的过程。因此,国际化和本地化终归是为了同一目的服务---更好地服务当地用户,从而增加应用程序的价值。

 

使用正确的方式进行本地化

Google翻译无法检测到每一种外语的细微差别,因此请务必让母语人士或专业翻译服务人员审查您的翻译草稿,以确保正确地进行本地化。

 

本地化的过程无疑需要团队投入时间和金钱,因此您需要在做本地化决定时慎重周全。

 

您应该本地化吗?

相比起回答这个问题,回答哪些应用程序不需要本地化或许会相对容易。如果您的App有特定的地理位置需求,比如只关注单个国家地区,则无需本地化。

 

举个详细例子,您为德克萨斯州休斯顿的当地银行管理他们三个分行的应用程序。 在这种情况下,您不需要将您的应用程序进行越南化或者在越南App Store上进行发布,因为您仅关注您位于德克萨斯州当地的用户。

 

如果您的应用程序的内容具有全球范围内的影响传播力,例如游戏,那么本地化可以使您的应用程序面向更广泛的受众,并可以大大增加下载量。

将您的应用翻译成多种国家的语言是一项艰巨的任务,有时仅仅翻译一个应用也可能是一项艰巨的任务,特别是对于较小的发行商而言。因此,如果不好好测试潜在市场到底值不值得,您也很难保证付出的努力能得到理想回报。在下一节,我们将介绍如何从小范围测试开始,探索市场潜力以确定是否应该本地化您的应用程序。

 

本地化效果测试

进行本地化的第一步,即在有限市场范围内进行测试,以推测在全面进行市场推广后的预期效果。一个好的开始是就您的应用程序进行必要的翻译,例如翻译您的应用程序描述、关键字、标题和屏幕截图等。

 

这样操作能避免无用功同时大大减少将来本地化的工作量,因为以上部分是任何应用程序在本地化过程中都将会涉及的部分。在完成以上的基本本地化操作并在其他国家的应用商店里发布您的App后,请确保跟踪观测下载量的变化。 如果您的应用程序已累计部分可观的下载量,证明该市场对您的产品有所需求,那么您很有必要对您的App进行彻底本地化。 如果没有累计到理想的下载量成绩,您可以调整战略并暂时节省了进行彻底本地化所需的时间和资源。

 

本地化效果测试的弊端

尽管在一个新的市场进行小范围的本地化测试可以帮助您获取有价值的市场数据,但您需要注意该策略的一个潜在后果是用户可能会因为应用程序的不完全本地化而在使用App过程中遇到困难,若不能得到很好的反馈或解决方案,这些新市场的用户可能会提交对您的App的低评分或负面评价。

 

若想避免这种情况发生,您可以拿您的一个二三线产品或复制的一个App进行以上测试,并仅持续一段时间,以减少任何在本地化过程中的不确定因素对您的主打App的负面影响。

 

跟踪并优化本地关键字

在第三课中提到的关于关键字的诀窍同样在关键字的本地化过程中适用。您在该市场需要寻找的是与您应用程序高度相关且有高流量系数、低难度系数的关键字。

 

Sensor Tower的应用情报(App Intel)为用户提供一系列可跟踪关键字并轻松实现关键字本地化或国际化的工具。您可以在应用总览页面的右上方对所查看的应用商店进行切换,选择您需要查看的国家地区。

 

您还可以在Sensor Tower平台内研究、跟踪和获取有关每个本地化关键字的数据。 优化关键字的过程与第五课中介绍的过程相同。您的目标是将能够就所有本土关键字进入到前10的排名中。 为此,您需要不停地对关键字进行测试和优化,直到您能够进入前10名。

 

小结

尽管将应用程序本地化是一个庞大的项目,在多个国家市场推行您的App将为您的App的整体自然增长带来巨大的积极影响。 在进行本地化之前,请确保先进行小范围的测试以探测国外市场的机会,然后再决定是否需要花费时间和资源进行彻底本地化。

 

恭喜您!您现在已经完成Apple App Store和Google Play应用商店优化ASO的所有基础课程!

 

下面,是您需要着手开始准备的三件事:

 

  1. 将我们课程中为您介绍的技巧付诸实践!您可以在Sensor Tower平台注册免费的使用账号,帮助您探索了解如何通过使用我们的平台帮助您实现ASO的目标。

  2. 持续不断地尝试提高您的关键字排名。 请记住,ASO是一个长期的过程,因此需要您持之以恒的投入。

  3. 继续对高阶ASO技巧和应用商店外的营销策略进行学习。 尽管本课是ASO学院初学者课程的最后一课,但这仅仅是您ASO学习和运营的一个开始。 随着应用商店的条款规则不断变化,您需要紧跟变化以熟练运用ASO来为您的下载量和收入作出贡献。

 

我们将定期在Sensor Tower博客上发布移动应用行业的资讯和资料,以扩展您的信息面并助力推动您的应用的自然增长。 在我们不断努力探索并增加新功能的同时,请持续关注我们的平台和在移动分析方面的最新进展。

 

如果您在ASO方面有任何困惑或在使用我们的平台时遇到任何疑问,请致信support@sensortower-china.com